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經(jīng)濟(jì)頻道
艾草花束火爆“出圈”,龍舟競渡激發(fā)文旅消費(fèi),“露營過端午”成為年輕人度假新選擇……在剛剛過去的端午假期,顯時(shí)尚潮流、重文化底蘊(yùn)、求鮮明個(gè)性成為端午消費(fèi)的重要特征。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2024年端午假期,全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次,同比增長6.3%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元,同比增長8.1%。
專家建議,進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn),運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力,瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體打造更多“小而美”的文旅精品,讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī)。
創(chuàng)意迭出,傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品火爆“出圈”
傳統(tǒng)艾草加上菖蒲、香樟葉,搭配上鈴鐺、寓意福祿的干葫蘆與精心設(shè)計(jì)的端午安康卡,一束時(shí)尚而別具特色的艾草花束,在這個(gè)端午節(jié)成為最火的產(chǎn)品之一,多次登上社交媒體平臺(tái)熱搜。
在重慶市解放碑商圈記者看到,艾草花束被掛在了不少商鋪?zhàn)铒@眼的位置,吸引了眾多年輕人前來選購。來自四川的消費(fèi)者張冰寧說,掛艾草一直是端午節(jié)的習(xí)俗,但現(xiàn)在的艾草花束既保留了傳統(tǒng)寓意,又結(jié)合了潮流元素,讓她和身邊的朋友有耳目一新之感。
一些商鋪經(jīng)營者告訴記者,艾草花束“火”得非常快,最早是在抖音、小紅書等平臺(tái)上有不少網(wǎng)友因新奇而分享照片,隨后線下前來購買的人越來越多,有時(shí)甚至要在店門口排起長隊(duì)。他們也經(jīng)常認(rèn)真去看網(wǎng)友們的留言,每天分析大家喜歡的“爆款”有什么特點(diǎn),緊跟大眾最新審美口味。
在湖南,作為省級(jí)非遺項(xiàng)目“汨羅香囊制作技藝”的代表性傳承人,戴蕓伊和團(tuán)隊(duì)成員在端午節(jié)推出的創(chuàng)意產(chǎn)品“楚辭香囊”迎來了一波銷售熱潮,源源不斷地接到來自全國各地的訂單。
“我們將相關(guān)詩句、植物紋樣繡制在香囊上,并使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料,以此來傳遞屈原文化和《楚辭》之美。” 戴蕓伊說。
“過去一些商家會(huì)覺得,‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’一定要特別標(biāo)新立異,傳統(tǒng)民俗節(jié)日的產(chǎn)品大家已司空見慣,似乎沒有‘出圈’的潛質(zhì)。但這次艾草花束的火爆啟示我們,要在善用數(shù)字線上平臺(tái)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新活力,讓‘老樹’開出‘新花’!惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林說。
文化賦能,促節(jié)日消費(fèi)潛力釋放
今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”,各類文博場所成為不少年輕人“打卡”的首選。在重慶湖廣會(huì)館禹王宮大戲臺(tái)上,重慶市話劇院的演員們身著華服,誦讀著著名劇作家郭沫若創(chuàng)作的歷史題材話劇《屈原》,臺(tái)下傳來陣陣掌聲。
湖廣會(huì)館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,這個(gè)假期他們?cè)谘莩鲂问缴线M(jìn)行了創(chuàng)新,準(zhǔn)備了融合詩歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出、端午粽子擬人化NPC表演等活動(dòng),取得了良好效果。
假期中,群眾賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲,傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與節(jié)日消費(fèi)深度融合。
廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。攜程數(shù)據(jù)顯示,舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級(jí)聯(lián)賽的湖南岳陽端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%;中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城假期旅游訂單增長32%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,加強(qiáng)文博、旅游等部門之間的溝通與協(xié)作,讓傳統(tǒng)文化的濃厚底蘊(yùn)與旅游發(fā)展進(jìn)一步深度融合,將有利于促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放。
盤和林表示,文化是旅游的靈魂所在,找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)非常關(guān)鍵。要進(jìn)一步做好專業(yè)文化工作隊(duì)伍建設(shè),活化相關(guān)資源的使用效益,把端午等傳統(tǒng)民俗節(jié)日的旅游市場進(jìn)一步做大做強(qiáng),為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
個(gè)性出游,設(shè)計(jì)更多“小而美”精品
在浙江省寧波市寧海縣,“露營過端午”成為一些當(dāng)?shù)啬贻p人度假的新選擇。端午節(jié)當(dāng)天,一些游客自駕來到郊區(qū)村鎮(zhèn),白天和家人一起在戶外包粽子、體驗(yàn)制作漆扇,傍晚在露營基地附近玩飛盤、品茶飲。
寧海一家露營基地負(fù)責(zé)人周耀輝告訴記者,假期他和同事開發(fā)了“民俗+生態(tài)游”的露營服務(wù),把端午民俗與農(nóng)事、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)元素相結(jié)合,全力讓游客過一個(gè)相對(duì)小眾但特別的“五月初五”。
不少游客越來越偏愛選擇靈活化、個(gè)性化的出游方式,在慢節(jié)奏旅行、深入體驗(yàn)、放松休閑中享受生活。
文旅部微信公眾號(hào)“文旅之聲”10日晚發(fā)布信息稱,假期中,云南、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。“影視+文旅”雙向賦能,電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動(dòng)以新疆阿勒泰地區(qū)、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續(xù)火熱。
長沙新消費(fèi)研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲表示,靈活化、個(gè)性化的假期出游特點(diǎn),對(duì)商家和相關(guān)部門的假日旅游產(chǎn)品供給能力提出新要求。建議針對(duì)不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者,設(shè)計(jì)更多“小而美”的文旅精品。
“‘小而美’的精品不意味著要去追求奢侈和昂貴,而是要進(jìn)一步提升服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新能力,做到服務(wù)精細(xì)化、個(gè)性化、特色化。相信更多消費(fèi)者可以在未來獲得高質(zhì)量、定制化的端午旅行體驗(yàn)!秉S偲說。
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艾草花束火爆“出圈”,龍舟競渡激發(fā)文旅消費(fèi),“露營過端午”成為年輕人度假新選擇……在剛剛過去的端午假期,顯時(shí)尚潮流、重文化底蘊(yùn)、求鮮明個(gè)性成為端午消費(fèi)的重要特征。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2024年端午假期,全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次,同比增長6.3%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元,同比增長8.1%。
專家建議,進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn),運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力,瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體打造更多“小而美”的文旅精品,讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī)。
創(chuàng)意迭出,傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品火爆“出圈”
傳統(tǒng)艾草加上菖蒲、香樟葉,搭配上鈴鐺、寓意福祿的干葫蘆與精心設(shè)計(jì)的端午安康卡,一束時(shí)尚而別具特色的艾草花束,在這個(gè)端午節(jié)成為最火的產(chǎn)品之一,多次登上社交媒體平臺(tái)熱搜。
在重慶市解放碑商圈記者看到,艾草花束被掛在了不少商鋪?zhàn)铒@眼的位置,吸引了眾多年輕人前來選購。來自四川的消費(fèi)者張冰寧說,掛艾草一直是端午節(jié)的習(xí)俗,但現(xiàn)在的艾草花束既保留了傳統(tǒng)寓意,又結(jié)合了潮流元素,讓她和身邊的朋友有耳目一新之感。
一些商鋪經(jīng)營者告訴記者,艾草花束“火”得非?欤钤缡窃诙兑、小紅書等平臺(tái)上有不少網(wǎng)友因新奇而分享照片,隨后線下前來購買的人越來越多,有時(shí)甚至要在店門口排起長隊(duì)。他們也經(jīng)常認(rèn)真去看網(wǎng)友們的留言,每天分析大家喜歡的“爆款”有什么特點(diǎn),緊跟大眾最新審美口味。
在湖南,作為省級(jí)非遺項(xiàng)目“汨羅香囊制作技藝”的代表性傳承人,戴蕓伊和團(tuán)隊(duì)成員在端午節(jié)推出的創(chuàng)意產(chǎn)品“楚辭香囊”迎來了一波銷售熱潮,源源不斷地接到來自全國各地的訂單。
“我們將相關(guān)詩句、植物紋樣繡制在香囊上,并使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料,以此來傳遞屈原文化和《楚辭》之美! 戴蕓伊說。
“過去一些商家會(huì)覺得,‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’一定要特別標(biāo)新立異,傳統(tǒng)民俗節(jié)日的產(chǎn)品大家已司空見慣,似乎沒有‘出圈’的潛質(zhì)。但這次艾草花束的火爆啟示我們,要在善用數(shù)字線上平臺(tái)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新活力,讓‘老樹’開出‘新花’。”工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林說。
文化賦能,促節(jié)日消費(fèi)潛力釋放
今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”,各類文博場所成為不少年輕人“打卡”的首選。在重慶湖廣會(huì)館禹王宮大戲臺(tái)上,重慶市話劇院的演員們身著華服,誦讀著著名劇作家郭沫若創(chuàng)作的歷史題材話劇《屈原》,臺(tái)下傳來陣陣掌聲。
湖廣會(huì)館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,這個(gè)假期他們?cè)谘莩鲂问缴线M(jìn)行了創(chuàng)新,準(zhǔn)備了融合詩歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出、端午粽子擬人化NPC表演等活動(dòng),取得了良好效果。
假期中,群眾賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲,傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與節(jié)日消費(fèi)深度融合。
廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。攜程數(shù)據(jù)顯示,舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級(jí)聯(lián)賽的湖南岳陽端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%;中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城假期旅游訂單增長32%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,加強(qiáng)文博、旅游等部門之間的溝通與協(xié)作,讓傳統(tǒng)文化的濃厚底蘊(yùn)與旅游發(fā)展進(jìn)一步深度融合,將有利于促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放。
盤和林表示,文化是旅游的靈魂所在,找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)非常關(guān)鍵。要進(jìn)一步做好專業(yè)文化工作隊(duì)伍建設(shè),活化相關(guān)資源的使用效益,把端午等傳統(tǒng)民俗節(jié)日的旅游市場進(jìn)一步做大做強(qiáng),為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
個(gè)性出游,設(shè)計(jì)更多“小而美”精品
在浙江省寧波市寧?h,“露營過端午”成為一些當(dāng)?shù)啬贻p人度假的新選擇。端午節(jié)當(dāng)天,一些游客自駕來到郊區(qū)村鎮(zhèn),白天和家人一起在戶外包粽子、體驗(yàn)制作漆扇,傍晚在露營基地附近玩飛盤、品茶飲。
寧海一家露營基地負(fù)責(zé)人周耀輝告訴記者,假期他和同事開發(fā)了“民俗+生態(tài)游”的露營服務(wù),把端午民俗與農(nóng)事、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)元素相結(jié)合,全力讓游客過一個(gè)相對(duì)小眾但特別的“五月初五”。
不少游客越來越偏愛選擇靈活化、個(gè)性化的出游方式,在慢節(jié)奏旅行、深入體驗(yàn)、放松休閑中享受生活。
文旅部微信公眾號(hào)“文旅之聲”10日晚發(fā)布信息稱,假期中,云南、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇!坝耙+文旅”雙向賦能,電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動(dòng)以新疆阿勒泰地區(qū)、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續(xù)火熱。
長沙新消費(fèi)研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲表示,靈活化、個(gè)性化的假期出游特點(diǎn),對(duì)商家和相關(guān)部門的假日旅游產(chǎn)品供給能力提出新要求。建議針對(duì)不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者,設(shè)計(jì)更多“小而美”的文旅精品。
“‘小而美’的精品不意味著要去追求奢侈和昂貴,而是要進(jìn)一步提升服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新能力,做到服務(wù)精細(xì)化、個(gè)性化、特色化。相信更多消費(fèi)者可以在未來獲得高質(zhì)量、定制化的端午旅行體驗(yàn)。”黃偲說。
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