創(chuàng)新營銷打開品牌新局面
更新時間：2024/8/20 10:53:04 來源：焦作日報
<dfn id="wa3po"><td id="wa3po"></td></dfn> 焦作旅游
可以說，焦作文旅事業(yè)發(fā)展歷程，是不斷融入“朋友圈”、擴大“朋友圈”、組織“朋友圈”的過程。在創(chuàng)新營銷的道路上，焦作文旅強塑品牌，不斷打開發(fā)展新局面，成就了一段段“焦作好故事”。
焦作文旅緣何能始終保持超級流量？重在創(chuàng)新營銷。
近期，由焦作發(fā)起組建的“山海交響”五城跨省聯(lián)動新媒體發(fā)布聯(lián)盟，再次將“焦作話題”推至流量頂峰。通過聯(lián)動營銷，焦作人領(lǐng)略了浙江舟山、安徽黃山、四川樂山、云南大理的風(fēng)景，而其他四地游客也見識了焦作的獨特風(fēng)采。
走出去，主動入局、組局，是焦作文旅自信的表現(xiàn)。不斷融入新圈子，是焦作文旅重在分享的本質(zhì)。
今年7月16日，“輕別煙火 小隱太行”2024年太行山旅游聯(lián)合推廣活動啟動儀式在山西省晉城市王莽嶺景區(qū)舉行。市文廣旅局率領(lǐng)云臺山景區(qū)、太極莊商貿(mào)有限責(zé)任公司以及部分旅行社代表參加活動，推介焦作文旅，更在四省市同臺“競技”的非遺市集上展露風(fēng)采。此次活動發(fā)布了太行山旅游精品線路，焦作云臺山、神農(nóng)山、青天河（靳家?guī)X）景區(qū)成功入選。
近些年來，焦作文旅不斷強化區(qū)域合作，聚合品牌效應(yīng)。
焦作文旅推廣活動全年不間斷，下云南，過太行，達(dá)長江珠三角。焦作文旅的表現(xiàn)讓更多人看到了“大美焦作”。今年，焦作牽頭組局，實施豫晉兩省六城聯(lián)動門票互免政策，十分“吸粉”。
焦作文旅營銷更擅長組團出局。近兩年來，每逢重要節(jié)慶日，焦作一定是全域出動，結(jié)合特色文化，打造城市文旅品牌，叫響了“春滿中原·焦作過年”“來焦作，是朋友”“龍騰懷川·‘粽’情焦作”“醉美金秋·相約焦作”等文旅品牌，打造了“北方特色、黃河特征、懷慶特點”的焦作城市節(jié)慶“超級IP”。
2024年3月，市文廣旅局、市財政局又聯(lián)合印發(fā)關(guān)于《2024年焦作市旅游市場營銷獎勵辦法》的通知。連續(xù)多年，焦作重獎優(yōu)秀旅行社。效果顯而易見。隨后，來自韓國、泰國等地的包機降落云臺山、青龍峽。
據(jù)了解，自2023年以來，焦作文旅先后吸引了來自韓國、泰國等10余個國家的旅游團隊，以及來自臺灣地區(qū)的千人旅游包機。截至目前，全市接待旅游包機、專列達(dá)121架（趟），客源市場遍布國內(nèi)外，焦作文旅的品牌形象更加出眾和響亮。
還有一組數(shù)據(jù)：2024年以來，央視51次、央媒300余次關(guān)注報道焦作文旅，網(wǎng)絡(luò)曝光量突破200億次，焦作文旅還開通運營了海外Tiktok賬號。
各媒介為何持續(xù)關(guān)注焦作文旅？原因在于，焦作文旅營銷始終年輕態(tài)、接地氣。
作為明星景區(qū)，云臺山的市場營銷文案始終在創(chuàng)新，不斷制造“爆點”，值得推薦。
經(jīng)過市場的千錘百煉，云臺山景區(qū)更加懂得與時俱進，高質(zhì)量制造“引爆點”的意義。近年來，該景區(qū)圍繞企業(yè)媒體化生存思路，開展IP營銷、情感營銷、口碑營銷、跨界營銷，著力打造云臺山的超級符號，形成云臺山的“超級記憶”。
云臺山音樂文化活動，2天吸引全國各地近10萬樂迷參與；云臺山漢服花朝活動，吸引眾多游客進入多彩的國風(fēng)藝術(shù)空間……從冰雪到年味兒，從春游到賞花，從音樂盛會到電音狂歡，多樣化的創(chuàng)意營銷，讓云臺山頻頻出圈出彩，多次登上抖音熱搜榜，始終保持較高的話題熱度。
獨辟奇徑，搭建云臺山專屬的自媒體矩陣。微信、微博、抖音、快手，從活動預(yù)熱到活動結(jié)束，云臺山依托專屬的媒體矩陣搶占先機，全程保持話題熱度。一次活動，便能吸引央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、新浪、騰訊等100余家媒體關(guān)注，每逢“五一”“十一”等重要文旅節(jié)點，云臺山景區(qū)總能成為央媒“�？汀�。始終站在C位，云臺山景區(qū)與時代、時尚同頻共振，高質(zhì)量謀劃IP，逐步叫響“音樂之山”“詩詞之山”“美譽之山”品牌，其“時尚化、年輕化、品質(zhì)化”的新形象逐漸深入人心，贏得市場。
營銷年輕態(tài)，讓云臺山吸引了眾多青年游客。據(jù)2023年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，19歲至39歲游客在云臺山的貢獻(xiàn)率已超55%，較2019年增長約50%，時尚化、年輕化成為這個傳統(tǒng)山水景區(qū)的新形象。
文旅營銷的目標(biāo)是營銷城市。
今年5月，博愛縣在全市先聲奪人，正式對外發(fā)布了博愛城市形象LOGO標(biāo)識體系，強化“太行竹林水鄉(xiāng)”城市形象，確定“博·覽古今 愛·譽天下”的城市定位，這又是一次成功的營銷。
焦作文旅營銷的大門越開越大，有用不完的花樣。
今年3月，《2024年全市文化廣電和旅游工作要點》（以下簡稱《要點》）發(fā)布。《要點》指出，將繼續(xù)推出“一票游焦作”景區(qū)門票聯(lián)動政策，適時推出“乘高鐵游焦作”“乘飛機游焦作”景區(qū)門票減免政策。積極聯(lián)動山西、甘肅、云南等國內(nèi)友好省市，推動實行門票互免、產(chǎn)品互宣、客源互送，促進跨區(qū)域旅游協(xié)作，通過特色文旅活動，突出活動引領(lǐng)，強化文化賦能，創(chuàng)新營銷方式，著力打造新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗，持續(xù)推動焦作文旅出圈出彩。
不論是媒體營銷、活動營銷，還是政策營銷，焦作文旅都在創(chuàng)新營銷中拓寬了市場、開闊了思維、塑造了品牌，進而不斷地引領(lǐng)焦作全域文旅進入一個又一個嶄新天地。
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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焦作文旅緣何能始終保持超級流量？重在創(chuàng)新營銷。
近期，由焦作發(fā)起組建的“山海交響”五城跨省聯(lián)動新媒體發(fā)布聯(lián)盟，再次將“焦作話題”推至流量頂峰。通過聯(lián)動營銷，焦作人領(lǐng)略了浙江舟山、安徽黃山、四川樂山、云南大理的風(fēng)景，而其他四地游客也見識了焦作的獨特風(fēng)采。
走出去，主動入局、組局，是焦作文旅自信的表現(xiàn)。不斷融入新圈子，是焦作文旅重在分享的本質(zhì)。
今年7月16日，“輕別煙火 小隱太行”2024年太行山旅游聯(lián)合推廣活動啟動儀式在山西省晉城市王莽嶺景區(qū)舉行。市文廣旅局率領(lǐng)云臺山景區(qū)、太極莊商貿(mào)有限責(zé)任公司以及部分旅行社代表參加活動，推介焦作文旅，更在四省市同臺“競技”的非遺市集上展露風(fēng)采。此次活動發(fā)布了太行山旅游精品線路，焦作云臺山、神農(nóng)山、青天河（靳家?guī)X）景區(qū)成功入選。
近些年來，焦作文旅不斷強化區(qū)域合作，聚合品牌效應(yīng)。
焦作文旅推廣活動全年不間斷，下云南，過太行，達(dá)長江珠三角。焦作文旅的表現(xiàn)讓更多人看到了“大美焦作”。今年，焦作牽頭組局，實施豫晉兩省六城聯(lián)動門票互免政策，十分“吸粉”。
焦作文旅營銷更擅長組團出局。近兩年來，每逢重要節(jié)慶日，焦作一定是全域出動，結(jié)合特色文化，打造城市文旅品牌，叫響了“春滿中原·焦作過年”“來焦作，是朋友”“龍騰懷川·‘粽’情焦作”“醉美金秋·相約焦作”等文旅品牌，打造了“北方特色、黃河特征、懷慶特點”的焦作城市節(jié)慶“超級IP”。
2024年3月，市文廣旅局、市財政局又聯(lián)合印發(fā)關(guān)于《2024年焦作市旅游市場營銷獎勵辦法》的通知。連續(xù)多年，焦作重獎優(yōu)秀旅行社。效果顯而易見。隨后，來自韓國、泰國等地的包機降落云臺山、青龍峽。
據(jù)了解，自2023年以來，焦作文旅先后吸引了來自韓國、泰國等10余個國家的旅游團隊，以及來自臺灣地區(qū)的千人旅游包機。截至目前，全市接待旅游包機、專列達(dá)121架（趟），客源市場遍布國內(nèi)外，焦作文旅的品牌形象更加出眾和響亮。
還有一組數(shù)據(jù)：2024年以來，央視51次、央媒300余次關(guān)注報道焦作文旅，網(wǎng)絡(luò)曝光量突破200億次，焦作文旅還開通運營了海外Tiktok賬號。
各媒介為何持續(xù)關(guān)注焦作文旅？原因在于，焦作文旅營銷始終年輕態(tài)、接地氣。
作為明星景區(qū)，云臺山的市場營銷文案始終在創(chuàng)新，不斷制造“爆點”，值得推薦。
經(jīng)過市場的千錘百煉，云臺山景區(qū)更加懂得與時俱進，高質(zhì)量制造“引爆點”的意義。近年來，該景區(qū)圍繞企業(yè)媒體化生存思路，開展IP營銷、情感營銷、口碑營銷、跨界營銷，著力打造云臺山的超級符號，形成云臺山的“超級記憶”。
云臺山音樂文化活動，2天吸引全國各地近10萬樂迷參與；云臺山漢服花朝活動，吸引眾多游客進入多彩的國風(fēng)藝術(shù)空間……從冰雪到年味兒，從春游到賞花，從音樂盛會到電音狂歡，多樣化的創(chuàng)意營銷，讓云臺山頻頻出圈出彩，多次登上抖音熱搜榜，始終保持較高的話題熱度。
獨辟奇徑，搭建云臺山專屬的自媒體矩陣。微信、微博、抖音、快手，從活動預(yù)熱到活動結(jié)束，云臺山依托專屬的媒體矩陣搶占先機，全程保持話題熱度。一次活動，便能吸引央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、新浪、騰訊等100余家媒體關(guān)注，每逢“五一”“十一”等重要文旅節(jié)點，云臺山景區(qū)總能成為央媒“�？汀�。始終站在C位，云臺山景區(qū)與時代、時尚同頻共振，高質(zhì)量謀劃IP，逐步叫響“音樂之山”“詩詞之山”“美譽之山”品牌，其“時尚化、年輕化、品質(zhì)化”的新形象逐漸深入人心，贏得市場。
營銷年輕態(tài)，讓云臺山吸引了眾多青年游客。據(jù)2023年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，19歲至39歲游客在云臺山的貢獻(xiàn)率已超55%，較2019年增長約50%，時尚化、年輕化成為這個傳統(tǒng)山水景區(qū)的新形象。
文旅營銷的目標(biāo)是營銷城市。
今年5月，博愛縣在全市先聲奪人，正式對外發(fā)布了博愛城市形象LOGO標(biāo)識體系，強化“太行竹林水鄉(xiāng)”城市形象，確定“博·覽古今 愛·譽天下”的城市定位，這又是一次成功的營銷。
焦作文旅營銷的大門越開越大，有用不完的花樣。
今年3月，《2024年全市文化廣電和旅游工作要點》（以下簡稱《要點》）發(fā)布�！兑c》指出，將繼續(xù)推出“一票游焦作”景區(qū)門票聯(lián)動政策，適時推出“乘高鐵游焦作”“乘飛機游焦作”景區(qū)門票減免政策。積極聯(lián)動山西、甘肅、云南等國內(nèi)友好省市，推動實行門票互免、產(chǎn)品互宣、客源互送，促進跨區(qū)域旅游協(xié)作，通過特色文旅活動，突出活動引領(lǐng)，強化文化賦能，創(chuàng)新營銷方式，著力打造新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗，持續(xù)推動焦作文旅出圈出彩。
不論是媒體營銷、活動營銷，還是政策營銷，焦作文旅都在創(chuàng)新營銷中拓寬了市場、開闊了思維、塑造了品牌，進而不斷地引領(lǐng)焦作全域文旅進入一個又一個嶄新天地。
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