冷靜判斷直播帶貨中的誘惑陷阱
□山 幾
□山 幾
更新時間：2024/10/10 10:19:55 來源：焦作日報
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自從短視頻平臺興起后，迅速帶動起直播帶貨這一新興行業(yè)。但是，從一些執(zhí)法機(jī)構(gòu)立案調(diào)查和媒體曝光的案例可以看出，直播帶貨火爆的背后有許多不被人知的貓膩。
以次充好。有人在直播間銷售假冒偽劣商品，通過夸大其詞、虛假宣傳等手段吸引消費(fèi)者購買。9月26日晚，南方一城市聯(lián)合調(diào)查組通報針對一家網(wǎng)絡(luò)公司直播帶貨存在問題的調(diào)查結(jié)果，擬決定對該公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，責(zé)令其暫停經(jīng)營，限期整改。罰款數(shù)額如此驚人，其在直播帶貨中存在的問題會到什么程度？
抽獎詐騙。直播間內(nèi)舉辦抽獎活動，以一定價值的獎品為誘餌吸引觀眾參與，而獎品的實際價值往往遠(yuǎn)低于宣傳中的價值。此套路筆者近期正好遇到，當(dāng)時想更換手機(jī)，隨后在一個視頻平臺所謂的某品牌手機(jī)直播間內(nèi)網(wǎng)購了一部，并“有幸”中得當(dāng)期88元的返現(xiàn)獎，結(jié)果手機(jī)到貨后售后人員并不認(rèn)賬，數(shù)額直接縮水近三倍，且需要發(fā)表幾十字以上的“好評”才能返現(xiàn)。
此外，直播帶貨還存在通過刷單等技術(shù)手段虛報銷量，制造產(chǎn)品熱銷的假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單購買；買到的商品與直播中展示的樣品存在巨大差異，甚至無法使用……
直播帶貨有很強(qiáng)的現(xiàn)場感，極易讓人產(chǎn)生沖動性消費(fèi)。作為消費(fèi)者，一定要客觀冷靜地看待網(wǎng)絡(luò)帶貨的新奇銷售方式，不要被主播蠱惑性語言帶偏節(jié)奏，喪失基本判斷。其中，不含運(yùn)費(fèi)險且價值不大的商品最容易被商家套路；購買價值較大的商品時，消費(fèi)者盡量在線下實體店購買，或者選擇得到官方認(rèn)證、信譽(yù)好、平臺推薦的直播帶貨門店，避開低價門店、新開門店的“優(yōu)惠”引誘。
作為管理方，不管是平臺運(yùn)營者，還是主管部門，都應(yīng)加大對直播帶貨的管理和監(jiān)督力度，將敢于欺騙消費(fèi)者的直播帶貨商家清除出銷售鏈，否則將會給行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)積極性帶來負(fù)面影響。
總值班：馬秀清 |
統(tǒng) 籌：曾琳琳 |
責(zé) 編：劉 佳 |
審 核：蔡 歡 |
編 輯：陳 婷 |
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自從短視頻平臺興起后，迅速帶動起直播帶貨這一新興行業(yè)。但是，從一些執(zhí)法機(jī)構(gòu)立案調(diào)查和媒體曝光的案例可以看出，直播帶貨火爆的背后有許多不被人知的貓膩。
以次充好。有人在直播間銷售假冒偽劣商品，通過夸大其詞、虛假宣傳等手段吸引消費(fèi)者購買。9月26日晚，南方一城市聯(lián)合調(diào)查組通報針對一家網(wǎng)絡(luò)公司直播帶貨存在問題的調(diào)查結(jié)果，擬決定對該公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，責(zé)令其暫停經(jīng)營，限期整改。罰款數(shù)額如此驚人，其在直播帶貨中存在的問題會到什么程度？
抽獎詐騙。直播間內(nèi)舉辦抽獎活動，以一定價值的獎品為誘餌吸引觀眾參與，而獎品的實際價值往往遠(yuǎn)低于宣傳中的價值。此套路筆者近期正好遇到，當(dāng)時想更換手機(jī)，隨后在一個視頻平臺所謂的某品牌手機(jī)直播間內(nèi)網(wǎng)購了一部，并“有幸”中得當(dāng)期88元的返現(xiàn)獎，結(jié)果手機(jī)到貨后售后人員并不認(rèn)賬，數(shù)額直接縮水近三倍，且需要發(fā)表幾十字以上的“好評”才能返現(xiàn)。
此外，直播帶貨還存在通過刷單等技術(shù)手段虛報銷量，制造產(chǎn)品熱銷的假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單購買；買到的商品與直播中展示的樣品存在巨大差異，甚至無法使用……
直播帶貨有很強(qiáng)的現(xiàn)場感，極易讓人產(chǎn)生沖動性消費(fèi)。作為消費(fèi)者，一定要客觀冷靜地看待網(wǎng)絡(luò)帶貨的新奇銷售方式，不要被主播蠱惑性語言帶偏節(jié)奏，喪失基本判斷。其中，不含運(yùn)費(fèi)險且價值不大的商品最容易被商家套路；購買價值較大的商品時，消費(fèi)者盡量在線下實體店購買，或者選擇得到官方認(rèn)證、信譽(yù)好、平臺推薦的直播帶貨門店，避開低價門店、新開門店的“優(yōu)惠”引誘。
作為管理方，不管是平臺運(yùn)營者，還是主管部門，都應(yīng)加大對直播帶貨的管理和監(jiān)督力度，將敢于欺騙消費(fèi)者的直播帶貨商家清除出銷售鏈，否則將會給行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)積極性帶來負(fù)面影響。
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