總編輯走基層·新質(zhì)生產(chǎn)力19城調(diào)研行⑪丨開(kāi)封：數(shù)字賦能文旅“新”
更新時(shí)間：2024/7/3 12:48:36 來(lái)源：本站原創(chuàng)
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時(shí)政要聞
八朝古都開(kāi)封今年頻頻出圈，熱度不減�；鸨饔帜堋傲艨汀钡谋澈螅且曰ヂ�(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的疊加效應(yīng)。開(kāi)封文旅火爆的密碼是什么？本期推出河南日?qǐng)?bào)社黨委委員、副總編輯萬(wàn)川明領(lǐng)銜的采訪(fǎng)組深入開(kāi)封市的所見(jiàn)所聞、所思所悟。
河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 萬(wàn)川明 闕愛(ài)民 龔硯慶 湯傳稷 河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者 馬青竹
開(kāi)封城，城摞城，古城墻下埋藏著千年的榮光、無(wú)盡的寶藏。
穿越時(shí)空，大宋東京夢(mèng)華的繁華富麗景象撲面而來(lái)，如臨其境，這是今日開(kāi)封呈現(xiàn)給全國(guó)游客的文化盛宴。深挖宋文化獨(dú)特資源，開(kāi)封文旅新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)為文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展賦能。
今年春節(jié)以來(lái)，開(kāi)封文旅市場(chǎng)火爆，頻頻出圈，屢次躋身國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游城市榜單前列，“北宋汴梁”一躍成為互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)“頂流”城市。特別是“五一”假期，開(kāi)封文旅市場(chǎng)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客高達(dá)670.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入44.78億元，躋身全國(guó)熱門(mén)三、四線(xiàn)目的地前十之列。
文旅產(chǎn)業(yè)“4.0時(shí)代”悄然而至。開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)如何逐“新”提“質(zhì)”，將一時(shí)的“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的“留量”？ 近日，本報(bào)報(bào)道組走進(jìn)開(kāi)封，探尋八朝古都文旅產(chǎn)業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的密碼。
應(yīng)勢(shì)而謀再現(xiàn)“一城宋韻 東京夢(mèng)華”
夜幕降臨，華燈初綻，萬(wàn)歲山武俠城新打造的“仙俠奇境”在光影交織下如夢(mèng)似幻。穿一襲宋服漫步其間，恍若穿越時(shí)空，踏入了一個(gè)既縹緲又觸手可及的仙俠世界。
“時(shí)代在變，游客的需求也在變。我們景區(qū)‘應(yīng)勢(shì)而謀’，不僅要讓游客玩得開(kāi)心，更要讓他們玩得有意義�！遍_(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城的負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，景區(qū)結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技，全面煥新升級(jí)，每天呈現(xiàn)超300余場(chǎng)精彩演出，讓游客在游玩過(guò)程中也能感受到濃厚的宋文化氛圍。
盛夏，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城的水上快艇表演總能給游客帶來(lái)絲絲清爽。河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 史長(zhǎng)來(lái) 攝
歷史文化是城市的靈魂。漫步開(kāi)封，17家國(guó)家3A級(jí)以上景區(qū)中，有14家以“宋文化”為主題，包公、楊家將等宋代名人的故事及歷史遺存，遍布大街小巷；清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城、翰園碑林等景區(qū)，可觀(guān)賞、可感知、可體驗(yàn)的宋韻新場(chǎng)景越來(lái)越多。
“來(lái)趣宋潮”手機(jī)小程序，以數(shù)字化形式全面整合旅游信息、數(shù)字文博、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，游客在移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)“游、住、行、食、購(gòu)、學(xué)”一機(jī)通辦。
事實(shí)上，開(kāi)封的“謀”可不僅僅于此。當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)對(duì)宋文化的挖掘、傳承和保護(hù)，通過(guò)深入研究宋代歷史、文化、藝術(shù)等方面的內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了宋文化的內(nèi)涵和外延。
在開(kāi)封國(guó)家文化出口基地·雙創(chuàng)園，琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng)產(chǎn)品承載著宋文化的精髓，成為諸多游客“打卡”開(kāi)封的“標(biāo)配”。新設(shè)的版權(quán)工作站不僅保護(hù)了文化創(chuàng)新者的權(quán)益，更推動(dòng)了區(qū)域內(nèi)關(guān)鍵核心文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)能力的提升。
在新經(jīng)濟(jì)的浪潮下，開(kāi)封新業(yè)態(tài)、新模式閃亮登場(chǎng)，宋都皇城旅游度假區(qū)、鼓樓特色文化街區(qū)先后入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)開(kāi)封片區(qū)獲批“國(guó)家文化出口基地”，優(yōu)秀文化產(chǎn)品“千帆出海”；實(shí)施宋元宇宙虛實(shí)共融文旅場(chǎng)景開(kāi)發(fā)工程，打造元宇宙文旅場(chǎng)景“開(kāi)封模式”……
2023年1-11月，開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，接待總量突破1億人次，綜合收入超700億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭和持久的內(nèi)生動(dòng)力。
順勢(shì)而為“數(shù)字文旅”展開(kāi)夢(mèng)想的翅膀
5G時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR/XR等交互技術(shù)的蓬勃發(fā)展，“沉浸式”“互動(dòng)式”等體驗(yàn)成為文旅融合新業(yè)態(tài)的關(guān)鍵詞。開(kāi)封文旅積極擁抱數(shù)字技術(shù)，以“智”塑造新體驗(yàn)。
古色古香的建筑錯(cuò)落有致，熙熙攘攘的街市熱鬧非凡，忙碌的漕船在御河里穿梭，競(jìng)渡的龍舟在水面上疾馳，游春少女們笑語(yǔ)盈盈……在清明上河園里，球幕影院正在上演《飛越清明上河圖》，無(wú)需佩戴任何設(shè)備，游客們就能裸眼體驗(yàn)360度全景的震撼效果，仿佛穿越回北宋時(shí)期，與當(dāng)時(shí)的市民一同穿梭在繁華的街市，徜徉于古色古香的勾欄瓦肆，令人流連忘返。
開(kāi)封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理張?jiān)鋈赫f(shuō)，《飛越清明上河圖》球幕影院作為文化和旅游部首批公布的24個(gè)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目之一，通過(guò)尖端數(shù)字科技，將宋代名畫(huà)《清明上河圖》在12米超大直徑的IMAX巨型球形屏幕上重?zé)ㄉ鷻C(jī)，為觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的沉浸式體驗(yàn)。正是持續(xù)的創(chuàng)新嘗試，清明上河園在去年取得了多次單月收入破億元的佳績(jī)，成為數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的典范。
而在“雙創(chuàng)園”內(nèi)，“無(wú)盡之境”與“汴幻靈境”兩大展廳更是將數(shù)字技術(shù)發(fā)揮到極致。在這里，游客仿佛置身于一個(gè)不斷變幻的奇妙世界，體驗(yàn)到與藝術(shù)作品之間獨(dú)一無(wú)二的互動(dòng)。
如今的開(kāi)封，在數(shù)字文旅的驅(qū)動(dòng)下，正以前所未有的速度煥發(fā)著新的生機(jī)與活力。好玩有趣的新項(xiàng)目、新體驗(yàn)“輪番上演”，吸引著越來(lái)越多游客前來(lái)感受古都的魅力。
開(kāi)封市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)謝紹全介紹，開(kāi)封還依托城摞城、大遺址優(yōu)勢(shì)，借助5G、云計(jì)算、人工智能，成立悅千年宋元宇宙文旅開(kāi)發(fā)公司，實(shí)施宋元宇宙虛實(shí)共融文旅場(chǎng)景開(kāi)發(fā)工程，對(duì)重要?dú)v史場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)位還原、原址呈現(xiàn)，構(gòu)建“地下大遺址、地上博物館、館內(nèi)數(shù)字孿生體”的宋都元宇宙，加速形成“地下考古東京城、地上真實(shí)開(kāi)封城、云上數(shù)字大宋城”立體多元展示格局。
謝紹全說(shuō)，開(kāi)封正在加快建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體文旅深度融合，為游客提供更加生動(dòng)豐富的感知體驗(yàn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“數(shù)字文旅”正張開(kāi)夢(mèng)想的翅膀，帶著游客重回“東京夢(mèng)華”，也帶著開(kāi)封這座八朝古都躍上發(fā)展的新高度。
乘勢(shì)而上讓“東京夢(mèng)華”重回世界之巔
一幅《清明上河圖》展現(xiàn)的是千年前一個(gè)時(shí)代的“東京夢(mèng)華”。今天，借助新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能，“東京夢(mèng)華”必將重回世界之巔。
《開(kāi)封市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》為這座千年古城描繪了一幅宏偉藍(lán)圖：開(kāi)封要全面建設(shè)“中華宋文化核心展示地、黃河歷史文化主地標(biāo)城市、大運(yùn)河文化帶重要節(jié)點(diǎn)城市、國(guó)家文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)”，并全力打造獨(dú)具魅力的“一城宋韻 東京夢(mèng)華”文化立方體。
夜色闌珊時(shí)，開(kāi)封鼓樓廣場(chǎng)夜市匯聚著五湖四海的饕客在此大快朵頤。河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 史長(zhǎng)來(lái) 攝
勇做先鋒。到2025年，開(kāi)封市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP比重保持在全省第一方陣，國(guó)際文化旅游目的地影響力更加凸顯；到2035年，文化旅游強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)；到2050年，建成世界歷史文化名都。
乘勢(shì)而上。已然站上第一方陣的開(kāi)封，如何布局文旅產(chǎn)業(yè)鏈，做好“文旅+”這篇大文章？
答案是——新質(zhì)生產(chǎn)力的挖掘與賦能。
夯實(shí)文旅新質(zhì)生產(chǎn)力人才隊(duì)伍建設(shè)。開(kāi)封掛牌成立河南省文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新基地（開(kāi)封）、城市考古與保護(hù)國(guó)家文物局重點(diǎn)科研基地開(kāi)封工作站、開(kāi)封市宋文化傳承保護(hù)中心、開(kāi)封市文物考古研究院等四家機(jī)構(gòu)。新組建開(kāi)封市文化和旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家?guī)�，入�?kù)專(zhuān)家77人，為開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大的智力支持。
加速構(gòu)建文旅新質(zhì)生產(chǎn)力生態(tài)體系。智慧大平臺(tái)的建立，讓游客能夠輕松獲取“一站式”旅游服務(wù)；全域旅游講解大模型的構(gòu)建，讓游客隨時(shí)隨地都能深入了解開(kāi)封的歷史文化。預(yù)計(jì)今年11月，這一大模型將正式啟用。屆時(shí)，游客將通過(guò)智能設(shè)備輕松獲取目的地信息，享受更加便捷、智能的旅游體驗(yàn)。
推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的制度建設(shè)。通過(guò)協(xié)調(diào)各方利益、打造激勵(lì)相容治理體系與虛實(shí)結(jié)合行政管理場(chǎng)景等措施，為文旅新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展提供了有力保障。同時(shí)，加強(qiáng)文旅市場(chǎng)安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管、保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人隱私等舉措的推進(jìn)，讓開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)形象更加光彩照人。
一業(yè)興，百業(yè)旺。產(chǎn)業(yè)融合是文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的重要方向。隨著相關(guān)業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)的融合，形成了更加豐富多樣的研學(xué)旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客多元化、個(gè)性化的需求。今日開(kāi)封，以新文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸、壯大。
一龍騰空起，千帆相競(jìng)發(fā)。如今，開(kāi)封這座千年古城正以其獨(dú)特的文旅資源、跨界融合的創(chuàng)新精神，人才、科技、政策的強(qiáng)大支撐，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷迭代升級(jí)、融合發(fā)展，全力打造世界歷史文化名都，吸引著世界各地的游客前來(lái)“打卡”、圓夢(mèng)。
主政者說(shuō)
數(shù)字化賦能 文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展
□開(kāi)封市委書(shū)記 高建軍
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。近年來(lái)，開(kāi)封市充分發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢(shì)，把握文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展方向，以數(shù)字化賦能，突出“縱向貫通、橫向融通、全域共享”理念，著力構(gòu)建數(shù)字化文旅業(yè)態(tài)、營(yíng)造智能化體驗(yàn)空間，持續(xù)放大文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜合效應(yīng)，加快培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。今年1至6月份，全市文旅接待量、綜合收入同比分別增長(zhǎng)7.35%、20.81%。
一是打造數(shù)字文旅新場(chǎng)景。充分發(fā)掘和利用文物藏品資源，用掃描出的“數(shù)字矩陣”打造開(kāi)封市宋文化“元宇宙”，成功發(fā)行“水運(yùn)儀象臺(tái)”數(shù)字藏品。打造數(shù)字全景平臺(tái)，開(kāi)發(fā)清明上河園《飛越清明上河圖》球幕影院、城墻景區(qū)《微夢(mèng)大梁門(mén)》沉浸體驗(yàn)劇場(chǎng)，利用VR、AR技術(shù)為游客提供更豐富的旅游體驗(yàn)。其中，清明上河園《飛越清明上河圖》球幕影院被評(píng)為全國(guó)首批24個(gè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)之一。
二是開(kāi)發(fā)數(shù)字智能服務(wù)新模式。開(kāi)發(fā)“來(lái)趣宋潮”手機(jī)小程序，以數(shù)字化形式全面整合旅游信息、數(shù)字文博、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，讓游客在移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)“游住行食購(gòu)學(xué)”一機(jī)通辦。探索5G技術(shù)與古城的融合應(yīng)用，建設(shè)智慧景區(qū)輔助平臺(tái)，為游客提供智能化的旅游體驗(yàn)及可視化的實(shí)景導(dǎo)覽，讓開(kāi)封文旅服務(wù)更加高效便捷。
三是構(gòu)建大文旅協(xié)作機(jī)制。建成開(kāi)封市文化旅游數(shù)字化監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，將市區(qū)24家旅游景區(qū)、4家市級(jí)文化場(chǎng)館全部納入，強(qiáng)化文旅部門(mén)、景區(qū)、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等的合作，提升“全方位監(jiān)測(cè)”“全要素管理”“全周期跟蹤”“全過(guò)程監(jiān)管”能力。
今后，開(kāi)封將繼續(xù)錨定數(shù)字文旅文創(chuàng)新賽道，加快把文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，奮力跑出高質(zhì)量發(fā)展加速度，為譜寫(xiě)新時(shí)代新征程中原更加出彩的絢麗篇章盡責(zé)任、作貢獻(xiàn)。
記者手記
開(kāi)封，這樣“開(kāi)封”
若干年前，一篇《開(kāi)封何時(shí)能“開(kāi)封”》的文章讓人印象深刻。那時(shí)候，人們的印象中，古都開(kāi)封有些落后、封閉。
再后來(lái)，開(kāi)封小吃成為人們茶余飯后的談資，甚至到開(kāi)封吃小吃一度成為鄭州市民夜生活的一部分。之后，開(kāi)封又歸平淡，似乎淡出了人們的視線(xiàn)。
誰(shuí)也沒(méi)有想到，進(jìn)入2024年，開(kāi)封“火”了！
“我要去開(kāi)封看看！”要找對(duì)象的年輕人來(lái)了，不找對(duì)象的老年人也來(lái)了，孩子們跟著大人也來(lái)了。從最初的國(guó)內(nèi)游客紛至沓來(lái)，再到外國(guó)游客慕名而至，開(kāi)封一時(shí)間成為“網(wǎng)紅”城市。
與曾經(jīng)的曇花一現(xiàn)不同，這次開(kāi)封“火”了之后，熱度持續(xù)不減。今年“五一”，開(kāi)封文旅市場(chǎng)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客就高達(dá)670.8萬(wàn)人次。
開(kāi)封靠什么留住了游客？
短期的網(wǎng)紅效應(yīng)？一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策劃？不，單純靠蹭熱點(diǎn)上流量，顯然是難持久的。
隨著記者在開(kāi)封調(diào)研的深入，答案終于浮出水面。
從城摞城的古馬道上的馬蹄聲聲，到萬(wàn)歲山武俠城的“仙俠奇境”，再到球幕影院里的“飛越清明上河圖”，直至夜幕燈影里的“東京夢(mèng)華”，一路走來(lái)，時(shí)空穿越，歷史與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)，記憶與夢(mèng)想重疊。置身其中，你感覺(jué)不是在旅游，而是在穿越，仿佛進(jìn)入了時(shí)光隧道，在光怪陸離的影像與實(shí)物的交相輝映中讀懂歷史、品味人生，并看到未來(lái)的光芒，斑闌而璀璨。這種感覺(jué)用一個(gè)詞來(lái)形容，那就是：“超級(jí)震撼”。
這些，就是互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、VR/AR/XR、AI等交互技術(shù)帶給我們的“沉浸式”“互動(dòng)式”體驗(yàn)。
這些，就是新技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)上的新質(zhì)生產(chǎn)力，有了“新質(zhì)”賦能，一切已經(jīng)大大不同。
古都還是那個(gè)古都，卻又不再是那個(gè)冰冷的、遙遠(yuǎn)的舊城，而是如同被施了魔法而活過(guò)來(lái)的新生代古都。它在滄桑中顯現(xiàn)睿智，在質(zhì)樸中顯出活力，在行走中闊步未來(lái)。
原來(lái)，“一城宋韻東京夢(mèng)華”，是這樣美、這樣妙。
這是華麗的嬗變，唯一不變的是文化的傳承、文明的賡續(xù)。
試想，這樣豐富的文旅融合形態(tài)，怎能不吸引人們?nèi)ンw驗(yàn)、欣賞并大加稱(chēng)贊呢？
沿著這條“新質(zhì)”賦能的文旅主線(xiàn)條向前延伸，到2035年開(kāi)封文化旅游強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)、到2050年建成世界歷史文化名都，一切都順理成章。
“東京夢(mèng)華”，繁華落盡。開(kāi)封古都，未來(lái)不是夢(mèng)。再現(xiàn)千年榮光，藍(lán)圖可期。
開(kāi)封，已經(jīng)“開(kāi)封”。
開(kāi)封，繼續(xù)“開(kāi)封”。
開(kāi)封，必將“開(kāi)封”。
到開(kāi)封去！游古城，品小吃，圓一個(gè)夢(mèng)……
開(kāi)封·新質(zhì)生產(chǎn)力先鋒圖譜
產(chǎn)業(yè)家底
開(kāi)封重點(diǎn)打造文旅文創(chuàng)、汽車(chē)及零部件、精細(xì)化工新材料等千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。入選河南省數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)培育試點(diǎn)城市。國(guó)家成套空分設(shè)備質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心（河南）落戶(hù)開(kāi)封、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。七盛角、鼓樓特色文化街區(qū)獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。
創(chuàng)新天團(tuán)
開(kāi)封打造新能源汽車(chē)、化工新材料、現(xiàn)代食品三個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。打造現(xiàn)代家居、紡織服裝、新能源（儲(chǔ)能）裝備、高端裝備四個(gè)五百億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。加快文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，叫響“宋文化看開(kāi)封”，形成“地下北宋東京城、地上現(xiàn)實(shí)開(kāi)封城、云上風(fēng)雅大宋城”的立體多元展示格局。
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八朝古都開(kāi)封今年頻頻出圈，熱度不減�；鸨饔帜堋傲艨汀钡谋澈螅且曰ヂ�(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的疊加效應(yīng)。開(kāi)封文旅火爆的密碼是什么？本期推出河南日?qǐng)?bào)社黨委委員、副總編輯萬(wàn)川明領(lǐng)銜的采訪(fǎng)組深入開(kāi)封市的所見(jiàn)所聞、所思所悟。
河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 萬(wàn)川明 闕愛(ài)民 龔硯慶 湯傳稷 河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者 馬青竹
開(kāi)封城，城摞城，古城墻下埋藏著千年的榮光、無(wú)盡的寶藏。
穿越時(shí)空，大宋東京夢(mèng)華的繁華富麗景象撲面而來(lái)，如臨其境，這是今日開(kāi)封呈現(xiàn)給全國(guó)游客的文化盛宴。深挖宋文化獨(dú)特資源，開(kāi)封文旅新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)為文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展賦能。
今年春節(jié)以來(lái)，開(kāi)封文旅市場(chǎng)火爆，頻頻出圈，屢次躋身國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游城市榜單前列，“北宋汴梁”一躍成為互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)“頂流”城市。特別是“五一”假期，開(kāi)封文旅市場(chǎng)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客高達(dá)670.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入44.78億元，躋身全國(guó)熱門(mén)三、四線(xiàn)目的地前十之列。
文旅產(chǎn)業(yè)“4.0時(shí)代”悄然而至。開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)如何逐“新”提“質(zhì)”，將一時(shí)的“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的“留量”？ 近日，本報(bào)報(bào)道組走進(jìn)開(kāi)封，探尋八朝古都文旅產(chǎn)業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的密碼。
應(yīng)勢(shì)而謀再現(xiàn)“一城宋韻 東京夢(mèng)華”
夜幕降臨，華燈初綻，萬(wàn)歲山武俠城新打造的“仙俠奇境”在光影交織下如夢(mèng)似幻。穿一襲宋服漫步其間，恍若穿越時(shí)空，踏入了一個(gè)既縹緲又觸手可及的仙俠世界。
“時(shí)代在變，游客的需求也在變。我們景區(qū)‘應(yīng)勢(shì)而謀’，不僅要讓游客玩得開(kāi)心，更要讓他們玩得有意義。”開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城的負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，景區(qū)結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技，全面煥新升級(jí)，每天呈現(xiàn)超300余場(chǎng)精彩演出，讓游客在游玩過(guò)程中也能感受到濃厚的宋文化氛圍。
盛夏，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城的水上快艇表演總能給游客帶來(lái)絲絲清爽。河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 史長(zhǎng)來(lái) 攝
歷史文化是城市的靈魂。漫步開(kāi)封，17家國(guó)家3A級(jí)以上景區(qū)中，有14家以“宋文化”為主題，包公、楊家將等宋代名人的故事及歷史遺存，遍布大街小巷；清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城、翰園碑林等景區(qū)，可觀(guān)賞、可感知、可體驗(yàn)的宋韻新場(chǎng)景越來(lái)越多。
“來(lái)趣宋潮”手機(jī)小程序，以數(shù)字化形式全面整合旅游信息、數(shù)字文博、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，游客在移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)“游、住、行、食、購(gòu)、學(xué)”一機(jī)通辦。
事實(shí)上，開(kāi)封的“謀”可不僅僅于此。當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)對(duì)宋文化的挖掘、傳承和保護(hù)，通過(guò)深入研究宋代歷史、文化、藝術(shù)等方面的內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了宋文化的內(nèi)涵和外延。
在開(kāi)封國(guó)家文化出口基地·雙創(chuàng)園，琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng)產(chǎn)品承載著宋文化的精髓，成為諸多游客“打卡”開(kāi)封的“標(biāo)配”。新設(shè)的版權(quán)工作站不僅保護(hù)了文化創(chuàng)新者的權(quán)益，更推動(dòng)了區(qū)域內(nèi)關(guān)鍵核心文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)能力的提升。
在新經(jīng)濟(jì)的浪潮下，開(kāi)封新業(yè)態(tài)、新模式閃亮登場(chǎng)，宋都皇城旅游度假區(qū)、鼓樓特色文化街區(qū)先后入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)開(kāi)封片區(qū)獲批“國(guó)家文化出口基地”，優(yōu)秀文化產(chǎn)品“千帆出�！�；實(shí)施宋元宇宙虛實(shí)共融文旅場(chǎng)景開(kāi)發(fā)工程，打造元宇宙文旅場(chǎng)景“開(kāi)封模式”……
2023年1-11月，開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，接待總量突破1億人次，綜合收入超700億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭和持久的內(nèi)生動(dòng)力。
順勢(shì)而為“數(shù)字文旅”展開(kāi)夢(mèng)想的翅膀
5G時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR/XR等交互技術(shù)的蓬勃發(fā)展，“沉浸式”“互動(dòng)式”等體驗(yàn)成為文旅融合新業(yè)態(tài)的關(guān)鍵詞。開(kāi)封文旅積極擁抱數(shù)字技術(shù)，以“智”塑造新體驗(yàn)。
古色古香的建筑錯(cuò)落有致，熙熙攘攘的街市熱鬧非凡，忙碌的漕船在御河里穿梭，競(jìng)渡的龍舟在水面上疾馳，游春少女們笑語(yǔ)盈盈……在清明上河園里，球幕影院正在上演《飛越清明上河圖》，無(wú)需佩戴任何設(shè)備，游客們就能裸眼體驗(yàn)360度全景的震撼效果，仿佛穿越回北宋時(shí)期，與當(dāng)時(shí)的市民一同穿梭在繁華的街市，徜徉于古色古香的勾欄瓦肆，令人流連忘返。
開(kāi)封清明上河園股份有限公司副總經(jīng)理張?jiān)鋈赫f(shuō)，《飛越清明上河圖》球幕影院作為文化和旅游部首批公布的24個(gè)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目之一，通過(guò)尖端數(shù)字科技，將宋代名畫(huà)《清明上河圖》在12米超大直徑的IMAX巨型球形屏幕上重?zé)ㄉ鷻C(jī)，為觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的沉浸式體驗(yàn)。正是持續(xù)的創(chuàng)新嘗試，清明上河園在去年取得了多次單月收入破億元的佳績(jī)，成為數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的典范。
而在“雙創(chuàng)園”內(nèi)，“無(wú)盡之境”與“汴幻靈境”兩大展廳更是將數(shù)字技術(shù)發(fā)揮到極致。在這里，游客仿佛置身于一個(gè)不斷變幻的奇妙世界，體驗(yàn)到與藝術(shù)作品之間獨(dú)一無(wú)二的互動(dòng)。
如今的開(kāi)封，在數(shù)字文旅的驅(qū)動(dòng)下，正以前所未有的速度煥發(fā)著新的生機(jī)與活力。好玩有趣的新項(xiàng)目、新體驗(yàn)“輪番上演”，吸引著越來(lái)越多游客前來(lái)感受古都的魅力。
開(kāi)封市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)謝紹全介紹，開(kāi)封還依托城摞城、大遺址優(yōu)勢(shì)，借助5G、云計(jì)算、人工智能，成立悅千年宋元宇宙文旅開(kāi)發(fā)公司，實(shí)施宋元宇宙虛實(shí)共融文旅場(chǎng)景開(kāi)發(fā)工程，對(duì)重要?dú)v史場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)位還原、原址呈現(xiàn)，構(gòu)建“地下大遺址、地上博物館、館內(nèi)數(shù)字孿生體”的宋都元宇宙，加速形成“地下考古東京城、地上真實(shí)開(kāi)封城、云上數(shù)字大宋城”立體多元展示格局。
謝紹全說(shuō)，開(kāi)封正在加快建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體文旅深度融合，為游客提供更加生動(dòng)豐富的感知體驗(yàn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“數(shù)字文旅”正張開(kāi)夢(mèng)想的翅膀，帶著游客重回“東京夢(mèng)華”，也帶著開(kāi)封這座八朝古都躍上發(fā)展的新高度。
乘勢(shì)而上讓“東京夢(mèng)華”重回世界之巔
一幅《清明上河圖》展現(xiàn)的是千年前一個(gè)時(shí)代的“東京夢(mèng)華”。今天，借助新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能，“東京夢(mèng)華”必將重回世界之巔。
《開(kāi)封市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》為這座千年古城描繪了一幅宏偉藍(lán)圖：開(kāi)封要全面建設(shè)“中華宋文化核心展示地、黃河歷史文化主地標(biāo)城市、大運(yùn)河文化帶重要節(jié)點(diǎn)城市、國(guó)家文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)”，并全力打造獨(dú)具魅力的“一城宋韻 東京夢(mèng)華”文化立方體。
夜色闌珊時(shí)，開(kāi)封鼓樓廣場(chǎng)夜市匯聚著五湖四海的饕客在此大快朵頤。河南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 史長(zhǎng)來(lái) 攝
勇做先鋒。到2025年，開(kāi)封市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP比重保持在全省第一方陣，國(guó)際文化旅游目的地影響力更加凸顯；到2035年，文化旅游強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)；到2050年，建成世界歷史文化名都。
乘勢(shì)而上。已然站上第一方陣的開(kāi)封，如何布局文旅產(chǎn)業(yè)鏈，做好“文旅+”這篇大文章？
答案是——新質(zhì)生產(chǎn)力的挖掘與賦能。
夯實(shí)文旅新質(zhì)生產(chǎn)力人才隊(duì)伍建設(shè)。開(kāi)封掛牌成立河南省文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新基地（開(kāi)封）、城市考古與保護(hù)國(guó)家文物局重點(diǎn)科研基地開(kāi)封工作站、開(kāi)封市宋文化傳承保護(hù)中心、開(kāi)封市文物考古研究院等四家機(jī)構(gòu)。新組建開(kāi)封市文化和旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家?guī)�，入�?kù)專(zhuān)家77人，為開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大的智力支持。
加速構(gòu)建文旅新質(zhì)生產(chǎn)力生態(tài)體系。智慧大平臺(tái)的建立，讓游客能夠輕松獲取“一站式”旅游服務(wù)；全域旅游講解大模型的構(gòu)建，讓游客隨時(shí)隨地都能深入了解開(kāi)封的歷史文化。預(yù)計(jì)今年11月，這一大模型將正式啟用。屆時(shí)，游客將通過(guò)智能設(shè)備輕松獲取目的地信息，享受更加便捷、智能的旅游體驗(yàn)。
推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的制度建設(shè)。通過(guò)協(xié)調(diào)各方利益、打造激勵(lì)相容治理體系與虛實(shí)結(jié)合行政管理場(chǎng)景等措施，為文旅新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展提供了有力保障。同時(shí)，加強(qiáng)文旅市場(chǎng)安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管、保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人隱私等舉措的推進(jìn)，讓開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)形象更加光彩照人。
一業(yè)興，百業(yè)旺。產(chǎn)業(yè)融合是文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的重要方向。隨著相關(guān)業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)的融合，形成了更加豐富多樣的研學(xué)旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客多元化、個(gè)性化的需求。今日開(kāi)封，以新文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸、壯大。
一龍騰空起，千帆相競(jìng)發(fā)。如今，開(kāi)封這座千年古城正以其獨(dú)特的文旅資源、跨界融合的創(chuàng)新精神，人才、科技、政策的強(qiáng)大支撐，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷迭代升級(jí)、融合發(fā)展，全力打造世界歷史文化名都，吸引著世界各地的游客前來(lái)“打卡”、圓夢(mèng)。
主政者說(shuō)
數(shù)字化賦能 文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展
□開(kāi)封市委書(shū)記 高建軍
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。近年來(lái)，開(kāi)封市充分發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢(shì)，把握文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展方向，以數(shù)字化賦能，突出“縱向貫通、橫向融通、全域共享”理念，著力構(gòu)建數(shù)字化文旅業(yè)態(tài)、營(yíng)造智能化體驗(yàn)空間，持續(xù)放大文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜合效應(yīng)，加快培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。今年1至6月份，全市文旅接待量、綜合收入同比分別增長(zhǎng)7.35%、20.81%。
一是打造數(shù)字文旅新場(chǎng)景。充分發(fā)掘和利用文物藏品資源，用掃描出的“數(shù)字矩陣”打造開(kāi)封市宋文化“元宇宙”，成功發(fā)行“水運(yùn)儀象臺(tái)”數(shù)字藏品。打造數(shù)字全景平臺(tái)，開(kāi)發(fā)清明上河園《飛越清明上河圖》球幕影院、城墻景區(qū)《微夢(mèng)大梁門(mén)》沉浸體驗(yàn)劇場(chǎng)，利用VR、AR技術(shù)為游客提供更豐富的旅游體驗(yàn)。其中，清明上河園《飛越清明上河圖》球幕影院被評(píng)為全國(guó)首批24個(gè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)之一。
二是開(kāi)發(fā)數(shù)字智能服務(wù)新模式。開(kāi)發(fā)“來(lái)趣宋潮”手機(jī)小程序，以數(shù)字化形式全面整合旅游信息、數(shù)字文博、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，讓游客在移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)“游住行食購(gòu)學(xué)”一機(jī)通辦。探索5G技術(shù)與古城的融合應(yīng)用，建設(shè)智慧景區(qū)輔助平臺(tái)，為游客提供智能化的旅游體驗(yàn)及可視化的實(shí)景導(dǎo)覽，讓開(kāi)封文旅服務(wù)更加高效便捷。
三是構(gòu)建大文旅協(xié)作機(jī)制。建成開(kāi)封市文化旅游數(shù)字化監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，將市區(qū)24家旅游景區(qū)、4家市級(jí)文化場(chǎng)館全部納入，強(qiáng)化文旅部門(mén)、景區(qū)、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等的合作，提升“全方位監(jiān)測(cè)”“全要素管理”“全周期跟蹤”“全過(guò)程監(jiān)管”能力。
今后，開(kāi)封將繼續(xù)錨定數(shù)字文旅文創(chuàng)新賽道，加快把文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，奮力跑出高質(zhì)量發(fā)展加速度，為譜寫(xiě)新時(shí)代新征程中原更加出彩的絢麗篇章盡責(zé)任、作貢獻(xiàn)。
記者手記
開(kāi)封，這樣“開(kāi)封”
若干年前，一篇《開(kāi)封何時(shí)能“開(kāi)封”》的文章讓人印象深刻。那時(shí)候，人們的印象中，古都開(kāi)封有些落后、封閉。
再后來(lái)，開(kāi)封小吃成為人們茶余飯后的談資，甚至到開(kāi)封吃小吃一度成為鄭州市民夜生活的一部分。之后，開(kāi)封又歸平淡，似乎淡出了人們的視線(xiàn)。
誰(shuí)也沒(méi)有想到，進(jìn)入2024年，開(kāi)封“火”了！
“我要去開(kāi)封看看！”要找對(duì)象的年輕人來(lái)了，不找對(duì)象的老年人也來(lái)了，孩子們跟著大人也來(lái)了。從最初的國(guó)內(nèi)游客紛至沓來(lái)，再到外國(guó)游客慕名而至，開(kāi)封一時(shí)間成為“網(wǎng)紅”城市。
與曾經(jīng)的曇花一現(xiàn)不同，這次開(kāi)封“火”了之后，熱度持續(xù)不減。今年“五一”，開(kāi)封文旅市場(chǎng)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客就高達(dá)670.8萬(wàn)人次。
開(kāi)封靠什么留住了游客？
短期的網(wǎng)紅效應(yīng)？一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策劃？不，單純靠蹭熱點(diǎn)上流量，顯然是難持久的。
隨著記者在開(kāi)封調(diào)研的深入，答案終于浮出水面。
從城摞城的古馬道上的馬蹄聲聲，到萬(wàn)歲山武俠城的“仙俠奇境”，再到球幕影院里的“飛越清明上河圖”，直至夜幕燈影里的“東京夢(mèng)華”，一路走來(lái)，時(shí)空穿越，歷史與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)，記憶與夢(mèng)想重疊。置身其中，你感覺(jué)不是在旅游，而是在穿越，仿佛進(jìn)入了時(shí)光隧道，在光怪陸離的影像與實(shí)物的交相輝映中讀懂歷史、品味人生，并看到未來(lái)的光芒，斑闌而璀璨。這種感覺(jué)用一個(gè)詞來(lái)形容，那就是：“超級(jí)震撼”。
這些，就是互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、VR/AR/XR、AI等交互技術(shù)帶給我們的“沉浸式”“互動(dòng)式”體驗(yàn)。
這些，就是新技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)上的新質(zhì)生產(chǎn)力，有了“新質(zhì)”賦能，一切已經(jīng)大大不同。
古都還是那個(gè)古都，卻又不再是那個(gè)冰冷的、遙遠(yuǎn)的舊城，而是如同被施了魔法而活過(guò)來(lái)的新生代古都。它在滄桑中顯現(xiàn)睿智，在質(zhì)樸中顯出活力，在行走中闊步未來(lái)。
原來(lái)，“一城宋韻東京夢(mèng)華”，是這樣美、這樣妙。
這是華麗的嬗變，唯一不變的是文化的傳承、文明的賡續(xù)。
試想，這樣豐富的文旅融合形態(tài)，怎能不吸引人們?nèi)ンw驗(yàn)、欣賞并大加稱(chēng)贊呢？
沿著這條“新質(zhì)”賦能的文旅主線(xiàn)條向前延伸，到2035年開(kāi)封文化旅游強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)、到2050年建成世界歷史文化名都，一切都順理成章。
“東京夢(mèng)華”，繁華落盡。開(kāi)封古都，未來(lái)不是夢(mèng)。再現(xiàn)千年榮光，藍(lán)圖可期。
開(kāi)封，已經(jīng)“開(kāi)封”。
開(kāi)封，繼續(xù)“開(kāi)封”。
開(kāi)封，必將“開(kāi)封”。
到開(kāi)封去！游古城，品小吃，圓一個(gè)夢(mèng)……
開(kāi)封·新質(zhì)生產(chǎn)力先鋒圖譜
產(chǎn)業(yè)家底
開(kāi)封重點(diǎn)打造文旅文創(chuàng)、汽車(chē)及零部件、精細(xì)化工新材料等千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。入選河南省數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)培育試點(diǎn)城市。國(guó)家成套空分設(shè)備質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心（河南）落戶(hù)開(kāi)封、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。七盛角、鼓樓特色文化街區(qū)獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。
創(chuàng)新天團(tuán)
開(kāi)封打造新能源汽車(chē)、化工新材料、現(xiàn)代食品三個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。打造現(xiàn)代家居、紡織服裝、新能源（儲(chǔ)能）裝備、高端裝備四個(gè)五百億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。加快文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，叫響“宋文化看開(kāi)封”，形成“地下北宋東京城、地上現(xiàn)實(shí)開(kāi)封城、云上風(fēng)雅大宋城”的立體多元展示格局。
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