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創(chuàng)新激活動(dòng)能 融合引領(lǐng)風(fēng)尚

2023-12-6 15:38:05    來(lái)源：焦作日?qǐng)?bào)

參會(huì)企業(yè)這些年都在忙活些什么呢？這是正在海南博鰲舉行的2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上被多次提及的一個(gè)話題。記者采訪得到的答案也較為集中：產(chǎn)品創(chuàng)新、揚(yáng)帆“出�！�、文化傳播。不少企業(yè)聚焦主業(yè)提升產(chǎn)品內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力；一些企業(yè)瞅準(zhǔn)消費(fèi)機(jī)遇，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)；也有部分企業(yè)通過(guò)傳統(tǒng)文化與企業(yè)品牌融合，積極踐行社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚。

產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)激活新動(dòng)能

“近年來(lái)，我們見(jiàn)證了國(guó)貨品牌的蓬勃發(fā)展。國(guó)貨品牌通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善設(shè)計(jì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)，逐漸贏得了廣大消費(fèi)者的信任和支持，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。”中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛在論壇上表示，今年1月至7月化妝品零售總額是近5年來(lái)的歷史最高點(diǎn)。其中，國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)上一股重要力量。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，打造差異化產(chǎn)品，構(gòu)筑“科技護(hù)城河”，國(guó)貨品牌就能具備與國(guó)際大牌同場(chǎng)競(jìng)技的實(shí)力，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車。

鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳榮照認(rèn)為，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力就要專注科技創(chuàng)新。鴻星爾克成立了權(quán)威的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，讓持續(xù)的科技創(chuàng)新成為鴻星爾克發(fā)展的新動(dòng)能�！霸诋a(chǎn)品的研發(fā)層面聚焦科技突破，打造更多比肩國(guó)際水平的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備�！眳菢s照說(shuō)。

近年來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)新考驗(yàn)，國(guó)貨品牌力求在品質(zhì)、價(jià)值、渠道等多維度不斷豐富新內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)新突破。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示，近年來(lái)企業(yè)聚焦時(shí)尚創(chuàng)新和功能創(chuàng)新兩個(gè)維度，推出了創(chuàng)新品牌，開(kāi)辟了全新品類空間�！安豢蓮�(fù)制的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力�！备叩驴嫡f(shuō)，創(chuàng)新讓行業(yè)、品類、賽道變得更有未來(lái)，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)可，才能形成真正的引領(lǐng)能力。

北京雪蓮集團(tuán)董事長(zhǎng)甘學(xué)榮表示，作為一家主營(yíng)羊絨服飾的企業(yè)，公司團(tuán)隊(duì)持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)和產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)研發(fā)了系列科技產(chǎn)品，用科技賦能提升產(chǎn)品附加值。

揚(yáng)帆“出�！�，開(kāi)拓消費(fèi)新天地

拓展海外市場(chǎng)，對(duì)于部分企業(yè)而言，已從“附加題”變?yōu)椤氨匦拚n”。從生活消費(fèi)品到高端制造業(yè)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起，被全球消費(fèi)者認(rèn)同和接受，離不開(kāi)企業(yè)積極“走出去”的戰(zhàn)略。

深圳市金多多食品有限公司在糖果領(lǐng)域發(fā)展多年，目前產(chǎn)品已銷往50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)�！啊�出�！�要選對(duì)市場(chǎng)以及合適的品類�！痹摴�司董事長(zhǎng)馬恩多說(shuō)。

隨著中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度與日俱增，一批新國(guó)貨在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)走出國(guó)門、走向世界，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在全球市場(chǎng)上嶄露頭角，甚至成為熱門爆款。

一批新生品牌一起步就著手布局海外市場(chǎng)。新能源汽車企業(yè)嵐圖已在挪威、丹麥、芬蘭等國(guó)家落地，最近還進(jìn)入了保加利亞。

不少與會(huì)企業(yè)家表示，國(guó)貨品牌拓展海外市場(chǎng)帶來(lái)的收益往往較為可觀。品牌自身?yè)碛袊?guó)內(nèi)市場(chǎng)腹地，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，借助不同國(guó)家不同的資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)展合作，這也契合經(jīng)濟(jì)全球化的內(nèi)涵。

文化傳播，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚

當(dāng)前，不少國(guó)貨品牌在贏得消費(fèi)者信任和口碑的同時(shí)，通過(guò)各種形式的文化融合，積極投身社會(huì)公益事業(yè)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外文化交融互鑒，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚。

北京華彬文化基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧戰(zhàn)表示，近年來(lái)，華彬文化基金會(huì)響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略號(hào)召，不斷助力鄉(xiāng)村振興；以體教融合、體醫(yī)融合，助力青少年兒童健康發(fā)展；傳播綠色文明，持續(xù)探索文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的新路徑。

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)品牌升級(jí)，為新國(guó)貨匯聚蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。

部分企業(yè)通過(guò)多種時(shí)興的方式，開(kāi)辟了企業(yè)文化新的傳播路徑。貴州茅臺(tái)堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文，圍繞“茅臺(tái)+”，推出茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵和酒心巧克力，一上市就火爆出圈。

高德康表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是企業(yè)文化傳播深層的力量。多年來(lái)，國(guó)貨崛起的底層邏輯就是文化自信。以文化自信、文化自強(qiáng)推動(dòng)國(guó)貨品牌乘勢(shì)而上，為新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)注入了精神力量和創(chuàng)新動(dòng)能。

（新華社記者 王存福）

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